Étude Semalt: le référencement en tant que stratégie de marketing numérique intégrée

Les entreprises en ligne nécessitent une présence sur Internet. Sinon, les clients ne visiteraient leur site Web que par erreur ou par pure curiosité. Le nom utilisé par un magasin, son logo et ses produits fournissent des informations pouvant se rapporter aux clients à des fins d'identification. Des informations similaires sont fondamentales lorsqu'il s'agit de diffuser des informations qui créent une présence Web de l'entreprise. Les sites Web optimisés contiennent des informations faciles à sélectionner et de nombreux clients peuvent les trouver avec moins d'efforts.

Internet connaît plus de 13 milliards de recherches mensuelles. La mise en place de Search Engine Optimization (SEO), qui est essentiellement un site Web facile à trouver, constitue une stratégie de marketing numérique clé pour le commerce en ligne.

Grâce au référencement, l'entreprise peut conduire ses clients vers son site Web pour trouver ce que le site a pour eux en augmentant les revenus de l'entreprise. Cela peut être réalisé lorsque l'entreprise trouve un classement constamment plus élevé dans la page de résultats du moteur de recherche. La publicité gratuite et Pay Per Click sont quelques-unes des meilleures méthodes recommandées.

Andrew Dyhan, le Customer Success Manager de Semalt Digital Services, fournit les éléments essentiels de la stratégie de marketing numérique intégrée dont chaque entreprise en ligne a besoin.

Fonctionnement du référencement

Le référencement utilise des moteurs de recherche dont le but est d'explorer, d'analyser, de stocker des index et d'effectuer des récupérations à l'aide d'algorithmes comme suit.

1. Densité des mots clés:

La répétition d'un mot-clé augmente la pertinence de la page Web particulière.

2. Balises Meta:

Les moteurs de recherche utilisent des métadonnées du document HTML fournies par les balises Meta pour évaluer le contenu.

3. Contenu du site Web:

Un contenu de qualité qui utilise des mots clés pertinents attire plus de personnes et les dirige vers le site.

4. Liens entrants:

Les hyperliens sur d'autres sites Web faisant référence au site Web donnent un meilleur classement du site pour plus de trafic.

Les informations sur l'indexation, l'exploration, les algorithmes de moteur de recherche et la récupération permettent de mieux comprendre le mécanisme de référencement.

Rampant

Les robots d'exploration ou les araignées sont des logiciels qui naviguent systématiquement sur le Web pour l'indexation afin de permettre une sélection plus rapide et efficace des informations ultérieurement par les moteurs de recherche. Le robot ne vérifie pas quotidiennement la mise à jour du contenu Internet, mais il conserve des souvenirs et une liste des lieux recherchés, téléchargés et visités pour un traitement plus rapide par les moteurs de recherche.

Indexage

L'araignée crée une base de données de pages du contenu analysé. Les index qui sont essentiellement les bases de données fournissent des informations sur les sites Web et les pages Web parcourus par le moteur de recherche. La récupération du contenu d'un index se fait via des mots clés et des chaînes associées. Le référencement doit être correct si le moteur de recherche doit comprendre le site Web.

Algorithmes de moteur de recherche

Les algorithmes des moteurs de recherche sont constitués d'ensembles de formules et de règles uniques qui définissent la pertinence d'une page Web. Ils ont la possibilité d'identifier la page authentique ou si le contenu Web contient des informations utiles selon les besoins de l'utilisateur.

Récupération

La dernière étape du processus de recherche d'une page Web traitée par SEO est un processus compliqué qui implique de comprendre le contenu recherché et de le faire correspondre avec des index et des serveurs pertinents. Au final, le moteur de recherche récupère une liste de documents correspondant aux mots clés et à la chaîne utilisée.

L'utilisation du référencement naturel facilite donc la disponibilité des informations d'un site Web particulier en haut des recherches pour une récupération facile par un moteur de recherche. La stratégie de marketing SEO est très rentable car elle présente la visibilité de l'entreprise faisant du commerce électronique en manipulant le contenu des pages Web pour les moteurs de recherche.

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